我在之前关于Facebook的一期视频里讲过，很多人投放FB广告常犯的一个误区是只把Facebook当作一个搜刮流量的地方，而忽略了长期的品牌建立。

那么，如何才能建立一个让人印象深刻、甚至人见人爱的品牌呢？在这个快消时代，如何让我们品牌有记忆点，在消费者的头脑里占据一席之地呢？

那就是要让你的品牌散发独特的人格魅力！

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为什么品牌要具备人格？

品牌要想受到喜爱，它当然是得有一定特色的。那么这个特色和核心就是具备一定的人性化。

人们只会喜欢人性化的东西，喜欢猫狗都是因为他们身上有和人类类似的人们喜欢一些特质（比如狗的粘人、忠诚，猫的自洽、独立等）。

如今个人品牌的火爆也是因为人们最终更愿意去相信一个活生生的人，而不是一个冰冷的品牌名。

如果你可以让你的品牌具备人身上的一些令人喜爱的特质，那么你就具备了打造一个人见人爱的品牌的基础。

今天我们就来简单给大家介绍一些品牌人格，大家也可以来对号入座，你们喜欢的品牌，或者你想要打造的品牌，是什么样的人格？

12种品牌人格一览

我们目前都在谈论的12种品牌人格，它的理论发端是瑞士心理学家卡尔·荣格，他首先提出了这几种关于人类比较常见的性格模型。

然后美国的 Margaret Mark 和 Carol Pearson 则把它们和品牌建设结合起来，成了我们今天大家都在讨论的12种品牌人格。

• 纯真者 Innocent: 以积极和友善的言辞，这个原型看到了一切的美好。对一切充满好奇、纯粹、信任、诚实。代表品牌如多芬，可口可乐.
• 智者 Sage：贤者是永远不会知道太多的原型。核心价值是获取智慧，智识、追求真相、明晰感。代表品牌如谷歌，BBC。
• 探险家 Explorer : 这个原型想要环游世界，体验它所能提供的一切。最看重自由，勇敢、独立、不拘一格、自给自足。代表品牌如红牛，科罗娜。

• 颠覆者 Outlaw :  想要改革，不怕打破规则去实现。核心价值是颠覆和自由，具有的核心特质是领导力、不怕危险、进取、改革。代表品牌如 virgin维珍集团。

• 魔术师 Magician : 这个原型知道的东西有时似乎超自然。给世界带来惊喜，有魅力、聪明、有一点点神秘感。代表品牌如苹果，迪士尼。

• 英雄 Hero :  英雄勇敢、无私，敢于面对坏人并保护弱小者。具有对人生的控制感，勇气、救赎、力量感。代表品牌如 SNICKERS, Nike.

• 情人 Lover :恋人原型是一个理想主义者，渴望的不仅仅是感官上的享受，而是真正的爱情。具有的特质是亲密感，忠诚、热情、活力。代表品牌如哈根达斯，百利甜酒，香奈儿。

• 娱乐者 Jester/Entertainer : 这个原型是享乐主义者的最佳定义——它的生命使命就是享受生活，给世界带来欢乐，幽默感、原创性、开心就好。代表品牌如M&M’s, Old Spice.

• 寻常人 Everyman : 普通人（也被称为常人），你每次在镜子里看自己的时候就看到了他/她。它具有的特质是有社区感，和他人连接在一起、公平公正。代表品牌如宜家。

• 创造者 Creator : 创造者（也称为建筑师）, 天生不合群 ，他们想要利用手头的工具建造一个更美好的世界。追求创新，想象力、跳出框架、独特于众人之外。代表品牌如Adobe, 乐高，苹果。

• 统治者 Ruler : 一个想要“统治全球”的品牌会有一个故事，展示他们为什么是该行业的领导者。看重控制和权力，自信、威严、社会地位高。代表品牌如奔驰，微软。

• 关怀者 Caregiver : 如果统治者原型是你的老板，那么照顾者原型就是你的父母。它具有的特质是服务他人，利他主义、同理心、耐心、同情心。代表品牌如 Unicef.

如何确定品牌人格？

在选择品牌人格的时候，我们可以参考以下几个方面：

目标受众

这个品牌人格是以我们的目标受众，就是我们主要的消费者群体是怎么样的人，他们会最喜欢哪种类型的性格。

比如你的主要受众群体是20多岁的喜欢冒险的年轻人，那么他们最能获取共鸣的应该是像探险家 Explorer那样的品牌人格。

产品特质

还有一个就是我们的产品特质或者行业特征，比如如果是医院、大学，这样的有特殊使命的一些机构，他们的品牌是要和他们的特质相吻合的，比如医院就要有关怀者人格，而大学一般要有智者人格。

创始人人格

如果你是创建一个新品牌，那么你的这个品牌人格很有可能是和创始人这个人本身的人格特质相近的。

比如说，如果我想要打造一个品牌，我希望打造的品牌人格是偏向于英雄和创造者两者的一个结合。

一般品牌是1～2种的结合，如果是有两个人格的话，其中有一个是主人格，1个副人格，这样一个综合的品牌人格就形成了你独有的一个核心价值观。

比如，如果你的品牌人格是情人和创造者的结合，那么你的核心价值观就是：忠诚、热情、追求创新，富有想象力。

在这个基础之上，你的品牌形象、品牌声音、品牌故事都可以围绕着这个特有的人格来打造。这样我们的品牌才算完成了一个无论从哪个角度看都比较统一的、让人信服的人格体系。

总结

一个好的品牌人格体系，消费者会在潜移默化中，通过你的网站、产品图片和介绍、社交媒体文案，对你的性格特质了解得更详细，从而更加容易和你获得共鸣、并喜欢上你的品牌。

如果本期内容让你有所启发，欢迎大家在留言评论区告诉我！

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